4月,无论是厂家、商家、消费者,所有关注的目光都被即将在4月23日举办的北京国际车展所吸引。有89款新车在本届车展期间全球首发,众多新车、改款车也会扎堆上市。除了让众多车迷一饱眼福外,也吊足了想买或想换新车的消费者的胃口。不过车展对车市已经成为一把双刃剑,展前很多消费者持币待购,展后借助人气、加之新车上市老车促销,车市会有一个小高潮。
●寒流:车展前消费者持币待购造“低谷”
据长安铃木北方新兴店鲍慧群副总经理介绍,4月清明节小长假店内的销售情况还比较理想,甚至比3月同期还有所上涨。但根据以往车展前的销售情况来看,消费者持币待购的现象将会在本月10日以后出现。三江华晨店销售经理段泽勋也介绍到,进入4月份以来,到店看车购车的消费者比上月同期减少了近三成。长安燕长风店市场经理卢巍巍也表示,店内近期的销量比预期减少了10%至20%。
众多新车型的集中展示,使得消费者对购买新车的需求更加强烈。东风日产北京区销售总监何昕海介绍到,由于消费者可以在车展现场对众多新车进行更直观的接触和比较,对市场信息将把握得更准确,部分消费者因此会把购车计划推迟到车展之后,这也将使本月车市的销量受到一定影响。
●暖流:车展提高购车欲望 吸引外地消费者
东风雪铁龙大区经理瞿刚表示,今年1、2月份车市销售比较冷淡,车展期间新车型的集中展出和上市发布可以促进消费者的购车欲望,对厂家和商家来说是件好事。燕宝MINI品牌市场经理刘晨也认为,车展不仅仅会吸引北京地区的客户,甚至包括许多北京周边的客户群体也会到现场,借助车展可以扩大客户群范围。
●链接● 冷暖流交汇带来“如油春雨” “五一”前后再现购车好时机
由于今年第一季度车市的销售情况并不理想,降价促销的车型频频出现。目前,除了部分新车仍需加价提车外,一些车型还纷纷推出改款车或加大促销优惠力度吸引消费者。如凯美瑞和CR-V推出改款车型,迈腾、思铂睿的优惠都达到了万元以上。
东风雪铁龙北方金泰店副总经理商伟表示,总体来说车展还是一个展示的平台,厂家更注重展现实力和品牌影响力,展出的新车并不会马上上市,因此车展后不会立刻出现大幅降价的情况。
目前车市销售情况与去年同期相比“冷淡”了不少,多数车商的库存在逐渐攀升,再加上各大品牌今年调高了排产量,使得经销商的任务量也加大了许多。一汽大众海联力通店副总经理张家峰表示,新车型的上市将会对老车型产生冲击,商家为完成销售任务,减少库存,老款车型降价促销在所难免,特别是在“五一”期间,商家将借助车展之机推出更多的促销活动,价格也将会有小幅下降,是消费者购车的好时机。