浙江车网讯：近年来，在时代潮流推动下，新娱乐营销以更具感知力、趣味性和互动性的特点正广泛地被汽车企业所运用，成为传统营销模式的新突破。

    传统娱乐营销主要以品牌露出频次、时长和尺寸为标,把营销重点锁定在量的曝光上，而新娱乐营销时代则是以前期策划、内容融合、渠道运用等多角度、多层次的深度营销思路，整合创意和商业概念，把传播在无形中做到最大化。

    被媒体誉为“A级车新主流家轿”的宝骏630，近期借助为《中国好声音》张赫宣量身打造的微电影《伴你高飞》，在优酷视频和搜狐视频火热播出，点击率和好评度一路攀升，宝骏汽车演绎的“伙伴精神”成为网友们关注的热点话题。

《伴你高飞》剧照

营销与品牌深度契合

    放眼当下，一夜成名的干露露、湿露露虽颇具话题价值，但实现不了企业的精准化娱乐营销。相反，雪佛兰科鲁兹此前筹拍的“11度青春”系列电影《老男孩》、《江湖再见》等不仅成为传唱经典，更是将雪佛兰品牌深深烙印在消费者脑海中，传播效果非常好。

    这些都印证了新娱乐营销的一个特征——品牌理念深度契合，深入到内容创意，使传播具有“润物细无声”的效果。今年年初，宝骏汽车紧跟潮流趋势，推出了贺岁微电影《告别囧途》，与“11度青春系列”相比内容植入更为深入。微电影通过司机“张宝骏”将至少二十个需要搭车的人顺路送回家的故事，引发了“陌生伙伴”的情感共鸣。

    在2013款宝骏630上市之际，宝骏汽车又联合“中国好声音”实力唱将张赫宣推出了诠释“可靠伙伴”品牌理念的微电影《伴你高飞》和歌曲《伙伴》。无论是微电影故事情节还是歌曲旋律，都传递了伙伴之间携手互助、为梦想勇敢前行、不轻言放弃的正能量，将宝骏汽车“伙伴”的概念打造得深入人心。

多渠道全方位“敞口”

    在网络和科技不断成熟的当下，微博、微信和微电影等方式已经成为越来越多的年轻人获知信息和展示个性的平台。在这样的背景下，新娱乐营销的第二个特征便是营造全方位、多维度体验，吸引消费者主动参与。

    2011年， 梅赛德斯-奔驰问世125周年。梅赛德斯-奔驰举行 “125！ 汽车发明者” 全球盛典， 通过360度整合营销的传播手段， 完美诠释了 “是传奇的史诗， 更是传奇的未来” 的营销主题， 进一步巩固了梅赛德斯-奔驰在汽车行业的领导者地位。

    作为行业的后来者，宝骏汽车在这个新兴的“战场”中，则是线上、线下交融辉映，通过多渠道吸引消费者参与。微电影《伴你高飞》、《伙伴》歌曲，通过线上与知名媒体合作联合推广，线下在全国范围内推出“宝骏好声音 直通搜狐视频中国好声音”大型嘉年华活动，聚集人气，创新营销。

    在嘉年华系列活动中，宝骏汽车不仅为广大消费者提供了一场场精彩的视听盛宴，也为年轻的消费者构建一个个展示自我的平台，同时，消费者还可以在现场零距离感受宝骏汽车“新主流家轿”的国际品质，可谓一举多得。

    事实上，不是所有企业都能玩转娱乐营销。业内人士认为，娱乐营销若想做的成功，就要通过多种渠道建立起消费者的“参与感”，精准切入其目标消费人群，与消费者进行充分情感沟通互动，在快乐、娱乐的环境下，把品牌的理念传递给消费者，在这方面，新锐力量宝骏汽车可以算是一个成功者。