近日，绅宝D50与北欧著名玩具品牌乐高携手举办的亲子日活动在北京汽车东汇盛4S店率先启动，标志着两大“北欧”品牌在终端的合作迈出了第一步。时下，众多车企在营销上已转为攻心为上，情感、亲子营销大行其道。与其不同的是，绅宝D50与乐高联袂上演的这场“北欧式”亲子，不仅在终端精准锁定消费者，更在品牌上实现了价值的联合传递，堪称跨界合作的新范本。

     随着80后步入而立之年，成为孩子的“新爸爸”、“新妈妈”，更成为汽车消费人群的主力，嗅觉敏锐的车企开始在“亲子”上大做文章。“亲子日活动”首当其冲成为“揽客“的不二手段。

    今年“六一”期间，奔驰、斯柯达、起亚、本田都应景地推出“亲子日”活动。内容多以互动游戏、派发奖品为主，但由于和产品结合并不紧密，难言对消费者的影响。因此，如何找到产品和活动间的“粘合剂”，让亲子名副其实，不再是走过场，是众多车企应补的一课。

图注：家长孩子们一起学习“儿童安全乘车”知识

    在这方面，想的更远的北京汽车把亲子日活动做出了自己的特色。由于参加此类亲子活动的多是准车主，对开车尚且不熟练的他们，对如何使用儿童安全座椅、以及儿童乘车时的注意事项更是一知半解。因此，活动的首个内容，便是一堂信息量巨大的”儿童乘车安全课“。专业的讲师、详细的图解、丰富的视频、触目惊心的案例，刷新了家长们对儿童安全乘车的固有认知。

    作为“亲子活动”的主旨，让家长与孩子一起玩起来更是必不可少。萌娃用乐高积木拼装汽车、和家长们共同完成绘画、拼图，最后还有考验全家协作的 “乐高堆积木大赛”，4S店展厅瞬间变成了孩子们的乐园。

    玩的过程中，细心的家长已发现，来自北欧的乐高玩具不仅做工精细，而且材料环保，并且还有贴心的“防吞咽”设计。停放在展厅内的绅宝D50则更加深了家长们对北欧设计安全、实用、以人为本的印象。绅宝D50大到车身结构、内饰材料、小到儿童座椅接口、安全带卡扣都力求确保驾乘者的安全，更全系标配了后备箱“紧急逃生开关”，在紧急情况下，车内人员可以通过后备箱逃生。这一安全设计赢得了现场父母的赞赏，争相加入到功能体验的游戏中。

图注：家长体验绅宝D50的“紧急逃生”功能

    由此可见，绅宝D50与乐高合办的亲子日活动，不仅让孩子玩的不亦乐乎，给家长们普及了儿童安全乘车知识。重要的是，绅宝与乐高在血统以及设计上的共通，巧妙地将北欧产品等于安全、环保、健康的理念牢牢植入到消费者脑中，进而诱发了对绅宝D50的高度关注。

图注：活动中奶爸们亲身体验绅宝D50

    “选择与乐高在终端进行合作，我们经过了深思熟虑，力求精准。第一，绅宝D50瞄准的是那些勇于担当、充满责任感、为家人不断进取的‘新爸爸’，这与乐高的目标消费人群高度重合；其次，绅宝与乐高皆出自北欧，品牌调性上不谋而合，在产品设计上都强调安全、环保，二者有近似的消费者沟通语境；第三，我们以‘安全’贯穿活动始终，使产品特点与活动内容很好的粘合在一起，借活动成功引发消费者对产品的关注。“北京汽车销售有限公司总经理刘宇说。

    2012年才推出第一款产品的北京汽车在自主品牌中尚属新秀，但其在营销上的长袖善舞，正如刘宇所说，不可谓不精准、老道。植入的《老有所依》、《北京青年》等多部热播剧被习近平主席作为国礼送出国门；赞助环京赛、华夏杯，参加CTCC中国房车锦标赛，在体育竞技场上策马扬鞭；以1703笔订单蝉联天猫“双十一”汽车品类销量冠军，吹响O2O线上卖车号角；借微信平台启动“绅宝抢乐汇”，用互联网思维尝鲜大数据。

    在外界看来，本次与乐高的跨界合作是北京汽车精准营销的延续。而从销量数据来看，北京汽车显然又一次命中了靶心。在今年上半年自主品牌遭遇市场份额“十连降”的不利背景下，北京汽车表现一枝独秀，以累计销售150,146辆、同比增长118%的业绩，跻身自主销量前十名；在竞争异常惨烈的中级车市场，刚刚上市两月有余的绅宝D50上市，销量更是逼近万辆。

    另据刘宇介绍，北京汽车还将在全国范围内的重点4S店陆续开展亲子日活动。此外，在绅宝飞行秀活动中，乐高玩具也会作为奖品赠送给试乘试驾、订车的消费者。显然，随着绅宝与乐高在终端合作的逐步深入，两大北欧品牌会逐步释放出1+1>2的“化学反应”。