而在细分市场份额方面,今年7月捷达的市占率为21.5%,同比去年的17.9%有3.6个百分点的增长,桑塔纳同期19.2%的份额,也比去年同期的16.2%出现了3%的上浮。相对于这两款车来说,爱丽舍、锋范、昕锐、阳光、花冠、标致301等车型,虽然市占率有增有减,但同比未见大的起伏,只有凯越今年7月9.2%的份额,相比去年同期的14.7%出现的5.5个百分点的下降幅度最大。
通过对A级入门三厢车市场销量和市占率的对比分析,基本上可以得出一个结论,那就是尽管主要车型细分市场的份额保持了相对的稳定,但这一区间的市场容量正在整体萎缩。
A级主流三厢车的市场状况也不容乐观。根据7月份的销量数据统计,在该细分市场,朗逸、卡罗拉分别以23223辆和22004辆的成绩位居细分市场前列,新英朗GT、宝来分列第三和第四名。
虽然从销量绝对数上,该市场区间出现了月销破两万辆的车型,但是A级主流三厢车领域的很多车型,市场份额下滑很明显,朗逸和悦动的市场占有率,更分别以6.1和5.9个百分点的较大幅度领跌细分市场。这也说明了一个事实,A级主流三厢车细分市场的规模出现了大面积的衰减。
在A级高端三厢车细分市场,速腾虽然一段时间以来是非不断,但7月仍以18582辆的销量处在领跑位置,相比紧随其后位居第二名的轩逸(13588辆)有着接近5000辆的优势。除此之外,相对于速腾和轩逸来说,换代或上市时间尚短的明锐和名图,凭借新车效应,月销量也都超过了一万辆。只是,与此前该区间屡有车型常驻“两万辆俱乐部”的“盛世”相比,如今A级高端三厢车细分市场的整体表现已是风光不再了。
主要车型还算可观的月销量,使A级高端三厢车的日子,比起入门三厢车和主流三厢车两个细分市场显得好过一些。不过,除了前文提到的明锐和名图之外,凌渡、标致408、K4也均为相关厂商为了争抢A级高端三厢车市场份额,全新上市或换代的车型,这也势必会对市场空间形成挤占,从而导致该区间不同车型在市场占有率方面苦乐不均。
A级三厢车市场的全线走低,与市场环境和消费行为的改变密切相关。首先,SUV的走强,MPV的趋热,都对A级三厢车形成了很强的冲击,并在实质上瓜分掉了很大一块“市场蛋糕”;其次,B级三厢车为求销售走量,厂家官降也好,终端优惠也罢,成交价格不断下探,已经与A级三厢车市场价格形成了重叠,这也掠走了一部分本属A级三厢车的市场份额。
值得一提的是,随着人们消费理念的变更,A级两厢车也从之前的市场边缘地带,侵入了汽车消费的主流领地,分流了A级三厢车的销量。比如,7月销售12264辆、在两厢车市场排名第一的大众高尔夫,其市场份额同比去年的24.4%增加了8.1个百分点;排位第二的朗行,在细分市场17.5%的份额,也比去年同期的11.5%提高了6%。当诸多两厢车集体发力,对A级三厢车必然会形成很强的威胁。
总之,A级三厢车市场占比的大幅下滑,是多方面因素共同作用的结果。但是即使如此,A级三厢车仍然在整体市场上拥有三成多的占有率,同时也是各车企销量重要的贡献者。就算是这一细分市场呈现出下滑的趋势,也不会有厂商放弃在这一领域的竞争。相反,在不利的情境之下,各车企当会在进行产品力补强的同时,加大营销的力度,以期尽快走出市场低谷。可以预计的是,A级三厢车市场的竞争态势将会更加白热化,至于谁能笑到最后,恐怕只有时间才能给出答案了。