浙江车网讯：8月9日，一汽丰田全新第12代卡罗拉在北京园博园•丽维赛德会议中心惊艳绽放。发布会围绕“My Way 为爱 行我路”主题，改编同名音乐《My Way》作为主题曲，用音乐、视频等视听形式贯穿全场架起品牌沟通的桥梁，阐释卡罗拉珍视每一个人的品牌态度，并全面展示全新第12代卡罗拉在TNGA架构下的极致魅力。

 

 

    2019年是一汽丰田的产品大年，契合年初既定的《四季》乐章投放节奏，全新第12代卡罗拉相约绽放初秋，发布会开篇一曲交响乐《四季·秋》揭开了大幕。一汽丰田汽车有限公司总经理柴川早人，中国第一汽车集团有限公司总经理助理、一汽丰田汽车有限公司党委书记 常务副总经理、一汽丰田汽车销售有限公司董事长王刚，到场并发表致辞，对一汽丰田和全新12代卡罗拉提出了殷切期望。

 

 

时间成就卡罗拉52年传奇

 

    一段题为《时间的印记》的视频首先展开了一副时光画卷。卡罗拉自1966年诞生，每一代卡罗拉与当时的时代背景、大事件相融合，讲述了卡罗拉52年、历经11代，与时俱进，在不断进化中领跑时代前沿的传奇。

 

（一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田销售有限公司常务副总经理水谷雅史）

 

    一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田销售有限公司常务副总经理水谷雅史在演讲中说到：“ 卡罗拉经过52年的进化，超越国家和地域，受到各个行业及年龄段人群的欢迎。这促进了卡罗拉的成长，也真正成就了卡罗拉全球车型的地位。在中国，卡罗拉短短15年间受到了中国用户厚爱，累计销售超过350万台，已逐渐成长为中国消费者所认可的国民车”。

 

（一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田销售有限公司常务副总经理水谷雅史）

 

    水谷雅史也曾经是卡罗拉的车主。那还是在1990年，水谷雅史刚刚进入丰田汽车公司，驾驶的是一辆双门轿跑版卡罗拉，并因卡罗拉而初尝驾驶乐趣。水谷雅史说到：“卡罗拉界定了我的汽车生活。正是受到它的启发，我开启了属于自己的MY WAY。”

  

全新第12代卡罗拉惊艳登场

 

    实际上，在TNGA架构下全新第12代卡罗拉被打造成为迄今为止最好的一代卡罗拉，随着全新第12代卡罗拉惊艳亮相发布会舞台，丰田汽车公司总工程师上田泰史，如数家珍的讲解了全新第12代卡罗拉独具吸引力的产品优势。上田泰史着重表示：“面对未来，全新第12代卡罗拉将继承卡罗拉品牌精神，努力超越期待，今后还将在全球范围内，为更多消费者带来更深层次的快乐和享受，这是属于全新第12代卡罗拉的My Way。”

 

（丰田汽车公司总工程师上田泰史）

 

     “执着  自由  热情  挚爱  梦想，Keep My way” ，一段惊艳四座的My Way视频打开了新话题。一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田汽车销售有限公司党委书记 总经理田青久倾情阐述：“My Way是卡罗拉的品牌态度，珍视每一个人的方式，理解每一个人的诉求，做“适合每一个人的汽车”。而在田青久看来，卡罗拉是全球A级车的领导者，让产品更具价值、让体验更加有趣、让世界更加美好，就是全新第12代卡罗拉的MY WAY。

 

 

    随后的价格公布引起发布会全场躁动，全新第12代卡罗拉在强悍商品力之外，又让用户感到了一汽丰田对他们的诚意。

 

（一汽丰田汽车销售有限公司销售总经理田青久 公布价格）

 

用音乐唤起共鸣，跨越时空传递全新卡罗拉的魅力

 

    发布会的主题曲《My Way》，改编自同名而且与卡罗拉同时代诞生的歌曲。音乐改编总监制宋柯现场分享了改编的灵感和对“My Way”的体会，而歌手金志文深情献唱，“有窗 / 打开远方 / 一份感觉 / 自由的力量 ……”，让现场观众真切的感受到卡罗拉自由、强大的生命力。 

 

（一汽丰田汽车销售有限公司销售总经理田青久与《My Way》主题曲总监制宋柯）

 

    同时，一汽丰田官方自媒体平台将联合多个主流社交媒体平台，共同推出的主题为“Way爱而声”的全民My Way互动活动。My Way，不仅仅是此次全新第12代卡罗拉上市的主题音乐，更是一汽丰田对于每一位车主的良好祝福，希望大家在爱的道路上，可以用自己擅长的方式，去向每一个人的家人和朋友释放爱的声音，爱的力量，一汽丰田邀请广大朋友，积极的参与进来，一起Way爱而声！

 

 

    全新第12代卡罗拉发布会，别具匠心的打造第二演播室，打破时空界限传递卡罗拉发布会的盛况。第二演播室邀请到知名车评人吴佩在内的三位名嘴嘉宾，连续三个小时火力全开，畅聊卡罗拉的历史，解读全新第12代卡罗拉的亮点，品评发布会的精彩环节。第二演播室还通过丰潮世界、爱奇艺、今日头条、汽车之家等14家主流媒体、视频平台上联袂直播，各大直播平台创造百万弹幕，更说明了广大车迷、网友对卡罗拉的极大关注。

 

 

    同时，一汽丰田还以音乐为主题，创造为车迷、粉丝喜闻乐见的落地活动形式，发布会结束后举办的“生活音乐节”，集热辣演艺、潮品市集、上市直播、产品互动体验，让车迷、粉丝沉浸卡罗拉品牌世界。除北京主场，杭州、成都、广州、沈阳、西安、郑州六大城市联动上演“音乐市集”，同步掀起卡罗拉车主、粉丝狂欢的高潮。

 

    作为迄今为止最好的一代卡罗拉，全新第12代卡罗拉在TNGA架构下，以颠覆性的创新升级呈现炫酷的外观、舒适的驾控、高安全性以及高品质。同时，它的发布会也创造褚与众不同的形态，成功注入品牌内涵，取得不同凡响的效果，完美助力全新第12代卡罗拉走上市场征程。