浙江车网讯：新春至，又到了年度回顾时刻。在新生代日趋主流的消费环境下，谁在驱动品牌年轻化的进程？以上汽大众大众品牌为例，近两年新产品纷至沓来。其中，全新凌渡、T-Cross途铠、全新一代Polo Plus是聚焦年轻化的代表作。

 

 

车身型式打败无趣 高颜值是共同吸引力

 

 

    在选择多元化的今天，对个性的追求渗透到方方面面。从车身型式来说，潮流轿跑风的全新凌渡、德系精品SUV途铠、城市两厢全新一代Polo Plus，均不同于传统三厢轿车，是打破疲劳审美的“新新座驾”。凌渡品牌车型一直走在上汽大众年轻化的前列，1.28的宽高比呈现标准轿跑车身，自2015年推出以来便引领魅力潮流，上市至今五周年的它，拥有着最年轻的大众品牌用户。

 

 

    高颜值是年轻化方向的重要指南针，对市场上的“新鲜人”尤为适用。2019年登场的途铠与全新一代Polo Plus，分别凭借潮酷风格和锋彩设计，让人一眼倾心。秉承大众品牌最新设计语言，整车风格更显活力动感，也更具情感力量。特别值得一提的是Color-matching内外同色设计，炫彩中控饰板及座椅装饰色主题鲜明，并与车身颜色呼应。这一设计成功转变人们对大众品牌车型座舱的固有认知，曾获国际汽车品牌奖的权威认可，在消费者中也收获好评。

 

舒适娱乐样样精通 “首应用”满足尝鲜 

 

 

    新生代消费者对新事物充满兴趣，在潮流单品前不甘落后。作为上汽大众出击个性化市场的精锐部队，三款车型用多个“首应用”吸引时尚眼光。比如2018年中期改款的全新凌渡，是上汽大众首例采用LED流光转向尾灯和点阵式氛围灯的产品，为车内外的造型加分。此外，Color-matching内外同色设计，以及途铠的立体LED尾灯，也是上汽大众车型的首次尝试。

 

 

    “首应用”不止于设计上的锦上添花，也需关注到用户的真实用车需求。J.D.Power的2019中国汽车魅力指数研究指出，80/90后注重驾驶座椅的舒适度，85后对扬声器音质的要求更高。途铠和全新一代Polo Plus全系采用大众品牌首款一体式座椅，兼具运动气息与安全舒适；顶配引入同级仅见的Beats潮牌音响，带来高品质音乐享受。作为上汽大众首个搭载10.2英寸液晶仪表+9.2英寸中控导航的轿车产品，全新凌渡也以双屏联动突破了车载互联的新边界。

 

 

发力品牌社会化营销 与年轻人呼应上了 

 

 

    营销模式方面，上汽大众的“潮流三剑客”各具创新，推动品牌的年轻化建设。入华近18年的Polo，2019年再度自我突破，通过一系列营销举措演绎新时代精品两厢的风采。电影《飞驰人生》的原型车植入重塑知名度，品牌大使沈腾、导演韩寒为全新一代Polo Plus上市站台，借助抖音、新浪时尚等平台传播明星短视频……乐趣、活力、创新、激情、永不言败的品牌精神持续传承。

 

 

    去年，另一款精品车型也在跨界营销中赢得人气“出圈”。T-Cross途铠赞助王者荣耀KPL年度赛事，陪伴电竞玩家踏上荣耀征程，见证新王加冕。T-Cross途铠则以累计超过6.3万辆的销量收官2019，受到年轻消费者高度认可。同样为新生代群体带来热血激情的还有全新凌渡。自2016年起，凌渡车型先后投入CTCC、CCPC两大赛事，捧回荣誉多多，2019年更有10座CTCC冠军奖杯及CCPC“中国年度车”收入囊中，为全新凌渡定格高光时刻。

 

 

    当代年轻人不仅钟情好看的皮囊，也在乎有趣的灵魂。全新凌渡、T-Cross途铠、全新一代Polo Plus三款车型兼得两者，在各自细分市场都是不可替代的潮流座驾。同时，它们的走红也印证了上汽大众对新生代族群的号召力，以及三十五年在市场深耕中不断焕发的活力。