如果长期关注豪华车市场,就会发现,这个市场曾经的固守,已经被加速的创新气氛和时尚趋势取代。不仅是BBA,甚至连保守的劳斯莱斯,也已经开始自我颠覆,以取悦新文化审美。

 

 

    当前市场上的中国品牌豪华车型,上市时间相差不到两周的全新传祺GA8和红旗H5,颇有代表性。不仅因为它们出自一南一北两家有代表性的车企广汽和一汽,也源于它们对豪华两种截然不同的理解。全新传祺GA8追求以创新赢得新一代事业有成人群,红旗H5则试图通过怀旧情怀,抓住某个特定人群。

 

 

    在产品配置策略上,两车也各有不同。全新传祺GA8以豪华之实拓展市场空间,红旗H5则妥协于量与价的折中选择。我们选取两款车的顶配版本,官方指导价22.68万元的全新传祺GA8 390T至尊版,以及官方指导价19.08万元的红旗H5 1.8T自动智联旗领版,来进行分析比较。

 

 

全新传祺GA8更时尚精致,红旗H5更偏保守

 

    品牌形象与设计风格,凸显全新传祺GA8和红旗H5的两种取向。扎根时尚之都广州的全新传祺GA8,更注重对新文化品位的吸收。红旗H5,则基于复活一个传统品牌的情怀责任所在,更强调新设计基础上的怀旧复古。

 

 

    全新传祺GA8定位C级,在尺寸上相比红旗H5占有明显的优势。作为一款原创度颇高的产品,全新传祺GA8的华风凛然设计风格,细节动感细腻,在严谨中透射着与时代同步而行的从容。五幅凌云翼前格栅,双凌刃前后组合灯,八边形中网,威严中透射着灵巧,身姿修长有力,实现0.28Cd的超低风阻。

 

 

    在内饰风格上,全新传祺GA8对豪华的理解,更符合心智成熟的成功人士的审美取向,追求大道至简的极致做工。双12.3英寸科技大屏,悬浮式飞瀑中控台,镂空水晶电子档杆,营造出钻石座舱行云流水的整体风格,并通过钻石切割工艺的精细,来确保最终视觉表达能够符合设计初衷,体现出全新传祺GA8对豪华与时尚的巧妙融合。

 

 

    红旗H5定位B级,出于对红旗这一品牌年代感的弥补需要,以及整体设计风格的复古需求,在沿袭传统直瀑格栅的同时,无论产品设计元素还是营销风格,视觉渲染上略显浮夸,力图通过局部的艳丽色彩视觉冲击,来体现年轻化与时尚感,让人觉得“心智不够成熟”。

 

动力选择,两种路线各有千秋

 

    两款车定位上的差异,在动力上也显现出来。全新传祺GA8采用2.0TGDI动力,红旗H5搭载1.8TGDI轻混动力。390N·m的最大扭矩,让全新传祺GA8拥有强劲的动力表现,最高时速可以达到235km/h,充分体现一款豪华轿车的实力。

 

 

    相比之下,红旗H5的1.8TGDI轻混动力,最大功率145kW,最大扭矩320N·m,性能只是上一代传祺GA8的水平,这使它在动力表现上,要逊于全新传祺GA8,驾乘体验自然会打折扣。

 

 

    在底盘配置上,全新传祺GA8的前铝合金双叉臂+后H臂多连杆四轮独立悬架,由广汽研究院首席技术官Marco及奔驰调校团队联合调校,更具豪华基因。相比之下,红旗H5采用前麦弗逊+后多连杆独立悬架,属于同级中的标配底盘。

 

智能科技配置,全新传祺GA8更丰富、更炫酷

 

 

    全新传祺GA8共搭载FCW前碰预警、BSD盲区监测、AEB自动紧急制动、LCA变道辅助、LDW车道偏离警告、DOW开门预警、LKA车道保持辅助、RCTA后方穿行警告、AEB-P行人识别及保护、ACC自适应巡航、TJA交通拥堵辅助、ICA集成巡航、APA全自动泊车、HMA智能远光灯等14项ADAS高级智驾辅助功能,自动驾驶级别达到L2级。

 

 

    红旗H5共配置前防撞预警FCW、道路偏航预警LDW、带停-走功能的主动巡航ACC、定速巡航、自动保持AUTO HOLD、主动制动AEB、盲区监测BLIS等7项高级智驾辅助功能,在同级中属于较低的配置水平。

 

 

    同时,在科技视觉与体验上,红旗H5明显不敌。红旗H5的7英寸仪表盘和10.25英寸悬浮式中控屏,与全新传祺GA8的双12.3英寸科技大屏相比,逊色不少。不过,考虑到红旗H5的定位较全新传祺GA8低,指导售价也要低3.6万元,这种差距可以被接受。

 

 

    总结:同为主打豪华市场的车型,全新传祺GA8无论在产品设计风格,还是动力、智能科技配置水平上,都力图成为同级中的领先者。相比之下,红旗H5虽然也以豪华作为标签,但囿于品牌在高端用户中渗透能力有限,在产品配置上,实际上与经济性B级车相当,面对的还是经济型用户。

 

    这也是中国品牌进击豪华市场的一个悖论:如何设计一款真正的豪华产品,并让高端用户接受、信任它的属性。任何一个豪华品牌都不是一蹴而就,一款豪华车型,必须以极致的产品接受市场的长期考验,来沉淀出自己的品牌价值。这无疑是全新传祺GA8正在努力实现的道路。