为什么一个刚刚成立2年的年轻品牌，能够一路势如破竹快速进入第一阵营？长城欧拉能够成功的重要的两个方面：敏锐的市场行业洞察力、创新营销与用户为友。

 

洞察市场行业新风向，找准产品定位

 

    新能源市场在今年7月开始扭转颓势，再加上政策层面发布了新能源汽车未来15年规划，给予了新能源汽车极大的肯定与扶持，让新能源市场在9、10月迎来销量爆发。欧拉因为具备敏锐的市场行业洞察力，先于大部分品牌看到了“小车”市场的潜力，并且针对“Z世代”年轻人看重的高颜值、科技智能、经济实用等特质，推出了精品纯电动车——欧拉黑猫。

 

 

    欧拉黑猫也不负重望，上市后销量持续攀升，10月销量更是达到了6269辆，同比大涨287%，环比增长22%，再次荣登7万-8万元纯电细分市场销量榜首。定位A00级的欧拉黑猫，没有采用同级别常见的2门4座设计，而是采用了更方便实用的5门4座，并且轴距达到了2475mm，以A00级的价格带了越级的空间表现。

 

 

    并且欧拉黑猫的最高续航里程还超过了400km，舒适性配置、智能互联系统等一应俱全，甚至还配备了同级别罕见的主动刹车安全系统。从市场反馈来看，消费者确实非常喜爱这只灵动实用的“萌猫”。随后上市的欧拉白猫，也以个性外观以及丰富的配色，取得了不错的成绩，自此欧拉“双喵”成为了精品纯电动小车的“领跑者”。

 

丰富产品线，布局A0级市场

 

    欧拉在A00级市场取得优秀成绩后，继续布局A0级市场，推出了采用“复古未来主义”设计语言的“新世代智美潮跑”——欧拉好猫。欧拉好猫的外观设计融合了复古的优雅感与未来的科技感，并且诞生于长城全新的“柠檬平台架构+咖啡智能生态”两大技术平台。

 

    欧拉好猫也在2020年北京车展上亮相，并推出"好猫领养计划"开启预售。首发520台欧拉好猫被迅速“领养”一空，再次追加至1314台也在两周内全部售罄。截止到10月12日，欧拉好猫的订单量已经突破2000台，成为市场上关注度最高的新能源车之一。

 

 

与用户交朋友，打造共创产品新生态

 

    欧拉除了在产品设计上与年轻消费者高度契合，更是创造了与用户为友，共创产品的新生态。欧拉在成立后不间断地与用户互动，给足“后浪”话语权。除了充分尊重用户意见，将欧拉R1更名欧拉黑猫之外，还将欧拉好猫的车色命名、电动车原厂改装IP命名、ICON设计，交到用户的手中。欧拉甜宠用户，给足“后浪”话语权，用户反过来也成就了欧拉。

 

 

    欧拉举办的“全球青年共创计划”活动，吸引了大批有梦想有创意的都市青年参与，共创出一辆辆天马行空、独具风格的创意作品。而欧拉也通过与年轻群体的互动，验证了旗下车型具有极高的改装潜力，成为了电动车领域最受欢迎的改装原型车。

 

 

    欧拉汽车自诞生到现在不过2年，相比一些造车新势力品牌都算是非常年轻。但“生而年轻”的欧拉汽车，依靠敏锐的市场洞察力，以及与年轻用户的高度互动，深入用户圈层，打造“养成系”品牌，迅速在市场上取得了成功，跻身成为新能源第一阵营品牌。欧拉的成功模式，已经让其成为了新能源领域中的“领军者”，论证出一条连接品牌与年轻用户最为契合的路线。