12月14日，北京市798艺术区，欧拉车主沈梦辰化身“喵星官”现身直播趴，通过全新的形式将直播活动玩法再升级。此次直播不再是单纯的粉丝互动趴，而是撬动粉丝力量来参与到带货一线，以真实体验和口碑刺激自发购买。

 

 

    当天，直播不到两小时的时间在线累计观看量就高达357.2万人次，点赞量更是接近千万，达到989.7万次。欧拉好猫、欧拉白猫、欧拉黑猫三款车凭借高颜值、高品质、高价值的“三高”属性，现场实力“圈粉”，欧拉三款猫系产品当天收获6940订单，再次印证欧拉热销实力。

 

用最新鲜的玩法实力圈粉

 

    除打造与众不同的品牌气质之外，欧拉在营销上的另一大特别之处在于对直播带货的积极尝试，在外界仍在讨论车企直播带货究竟是不是伪命题时，欧拉以ALL IN的姿态投入其中，通过不断创新的直播形式，将流量最终变成“留”量。

 

 

    在当天的直播中，欧拉品牌将直播又玩出了一个新的高度，欧拉品牌在直播中开创性的加入了车主和粉丝带货的玩法，并将欧拉车型作为艺术品在这里进行了陈列在中国首家以“爱”为核心的博物馆——爱的博物馆，直播过程中小礼物不断，而当下的年轻人还就吃这套。

 

 

    更懂年轻人的欧拉在直播过程中还有更多惊喜，甚至在直播期间现场抽出6名幸运粉丝送出清空购物车的大礼！喜欢简单粗暴的直击内心，对当下的年轻人来说是真的香，欧拉品牌直播期间实力上演宠粉秀，宠粉的力度之大绝无仅有。

 

 

    为进一步让消费者了解欧拉产品特性,沈梦辰和余飞在直播间近距离接触消费者,通过与粉丝互动对欧拉三猫外观、科技配置、日常用车场景进行展示讲解，专业解读欧拉车型的魅力与亮点。

 

 

    不止如此，直播现场还邀请欧拉的车主分享欧拉的使用情况，场景化的将欧拉猫系产品性能优势透传，同时三位车主还和欧拉品牌高管进行快问快答，强化产品点的同时实现娱乐和卖货两不误。

 

 

    直播不等于带货，唯有真正去思考、创新的车企才能以流量撬动销量，在新时代营销中占领制高点。欧拉品牌解锁最新鲜的直播卖车新玩法狠抓流量，对待用户更是直抒胸臆，把更多的资源和价值让给用户，用最接地气和最新奇的方式圈粉无数。

 

用最硬核的产品领潮出行

 

    欧拉品牌的成功，除了直播形式的创新，还有一点更重要的就是产品。有不少企业，好不容易做出一款产品，却怎么也卖不好，不是产品没做好，而是没找准用户。从欧拉白猫、欧拉黑猫到欧拉好猫，欧拉给用户的不仅仅是一辆车，而是一种追求自由的生活方式，与当下年轻用户既注重产品质量，又追求情感共鸣和价值认同的思维方式一拍即合。

 

 

    颜值方面是欧拉的品牌特色，这方面自不必多说，欧拉黑猫、白猫、好猫三款车型都因颜值而吸粉无数。得益于纯电ME平台打造，欧拉黑猫、白猫不仅驾乘空间表现惊艳，在续航方面也是其他竞争对手望尘莫及，其中2021款黑猫已经将续航里程提升至405km。

 

 

    在智能化配置方面，欧拉黑猫和欧拉白猫两款车型创新性的应用欧拉最新智能科技成果，两款车型不仅均支持FOTA升级，还可以通过手机远程控制，并支持蓝牙钥匙、智能语音交互以及60km/h以下的AEB主动刹车等功能。

 

 

    而基于长城的“柠檬平台”和“咖啡智能”打造的欧拉好猫搭载了Mobileye的视觉处理芯片，可以支持自适应巡航ACC、车道居中保持、全场景自动泊车等辅助驾驶功能。欧拉好猫全系配备17.25英寸双联屏，并支持智能语音交互、脸部识别、声纹识别交互以及无启动按键的车辆唤醒。

 

 

    不仅如此，欧拉好猫好猫还搭载了全维生态级余热管理 / 智能能量管家系统，使其一直保持在最佳状态，并将续航水平提升至501km。欧拉好猫凭借复古的造型以及丰富的科技配置赚足了年轻人的眼球。

 

    欧拉品牌具有长城汽车30年成熟的造车工艺的积淀，从外观设计到产品研发都整合了全球顶级资源。在新用户体验和智能化方面，欧拉品牌的车型整合了手机钥匙、车联网、智能驾驶、智能前视、ID识别等丰富科技。成熟的造车体系和高成本投入，无论产品力和品牌力都深得用户信赖。

 

用最年轻的方式对话用户

 

    不光是直播形式上的创新，欧拉品牌就像是一个在逆境中不断学习、不断精进自身刻苦奋斗的上进青年，在做好自己的同时，努力探索着周围的一切。尤其是在营销策略上不断创新，欧拉品牌破壁出圈，一直被模仿，但从未被超越。

 

    欧拉向来在营销上不走寻常路，欧拉的品牌理念是：用户在哪，我们就去哪。品牌服务用户，用户成就品牌，这既是欧拉品牌的创立初心，也是一个成熟品牌以身作则传播正能量激励前行的体现。

 

 

    在马栏山女王谢娜的淘宝直播间里，欧拉boss现身直播间和谢娜、黄圣依欢乐直播送福利，而在谢娜之前《天天向上》一哥汪涵也给欧拉站了台，在《乘风破浪的姐姐》接近尾声时，欧拉又签约沈梦辰为品牌代言人。

 

    今年广州车展上，欧拉全球青年共创大赛第二季迎来收官，此外,欧拉品牌还打造全球首个电动车原厂改装IP，打开欧拉电动潮车改装文化大门，还联合知名国漫阿狸开展“趣玩计划联萌”城市巡展活动，推出欧拉黑猫与阿狸的联名款，这一切都是围绕提升用户体验展开的，为粉丝带来了参与感、归属感和满足感，进一步赢得了用户好感。

 

 

    从用户出发的路线，让欧拉在营销活动上充分融入年经用户的生活场景，深入年轻人的兴趣圈层、运用互联网思维展开创意脑暴，用最年轻的方式对话用户，并且让用户带动用户。事实也证明用户场景和口碑相传便是最好的广告。

 

红点观察：

 

    新的消费方式在不断改变我们的思维和习惯，但不管方式怎么变，其背后还是一场关于品牌、品质和营销模式的综合比拼，欧拉品牌能有今天的成长和成绩，确实需要做对很多事情，很显然欧拉品牌全部都做对也做精了。

 

    当众多车企还在苦思冥想新零售如何破局时，欧拉已经率先突破了天花板，直播卖车其实只是冰山一角。欧拉创新营销迭代升级，横跨多个圈层间，全方位、多维度引爆流量，并深入消费痛点，以卓越的产品力赢得不俗的口碑。用青春的产品展开了青春的营销，欧拉品牌能取得如今的销量成绩绝非偶然。