整个2021年，各行各业的发展仍受到后疫情时代的影响，复苏缓慢甚至停滞不前的情况时有发生，汽车产业也不例外。

 

    由于海外疫情反复，导致多个汽车芯片厂家无法保障按时按量供给产品，直接影响到国内汽车产业的正常生产，各主机厂纷纷调整产能以应对汽车供应链短缺的现状。

 

    缺芯的大环境下，中国汽车产业的产业变革和市场竞争并未停止。

 

    双碳目标迫在眉睫，在传统车企投入大量人力和成本加速企业转战新能源市场的同时，新势力们为抢占先机也在加速推出低碳出行产品，而此时，自主品牌在传统燃油领域的不断崛起，日渐蚕食着部分跨国车企的市场份额，行业竞争进入白热化，强者恒强的市场格局越发凸显。

 

    此时我们看到，以丰田为主的日系品牌不但没有受到行业剧变的冲击，反而凭借过硬的产品品质和高价值的服务体验，受到市场的认可，保持了持续向好的发展态势。

 

    以一汽丰田为例，从2018年中的车市寒冬起，这家主流合资车企就持续推出了多款基于丰田TNGA架构的新品，受到了消费者的认可，同比销量连年跑赢大盘，保持了“逆势上扬”的发展态势。

 

“三大战略”+数智化转型，用户需求逐一满足

 

    高品质的产品和服务是一汽丰田的传统优势，市场口碑由来已久，而在行业变革的当下，企业对消费趋势的深刻洞察及针对性的有效举措，才是其实现不断向上发展的原因所在。

 

    近日正在举行的广州车展上，一汽丰田携全新上市的凌放HARRIER和首次亮相国内的卡罗拉锐放等新车，连同全系产品同台展出，在年末最后一场A级车展上收获了众多关注的目光。

 

2021广州车展一汽丰田展台

 

    多款新品的有序推出，得益于一汽丰田在今年推行的“三大战略”：TNGA强化战略、皇冠品牌焕新战略和新能源战略。通过这三大战略，企业不仅加速了不同细分市场的产品导入，带给消费者更多样化的产品选择，同时也满足了用户的多元化需求。

 

凌放HARRIER

 

    在TNGA强化战略下，一汽丰田今年加速了TNGA多元化产品的布局和导入，有节奏地推出了亚洲狮、皇冠陆放、奕泽双擎以及凌放HARRIER等新品，涵盖了轿车到SUV，从家庭代步到高端出行等不同细分市场，受到了市场的欢迎。

 

卡罗拉锐放

 

    到2022年，一汽丰田将推出涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动及氢动能等多种能源驱动形式的多款全新车型，这其中既有海外经典车型的导入，也有基于用户需求本地化开发的全新车型。届时，消费者在任何主流细分市场的购车需求，都能在一汽丰田得到满足。

 

皇冠陆放

 

    针对消费升级，一汽丰田在今年全面布局以皇冠品牌焕新为依托的“品牌向上”新战略，将满足高端用户的出行需求。

 

    在皇冠品牌焕新战略下，皇冠从单一车型升级到高端品牌系列，价格覆盖从30万到90万元的跨度，而一汽丰田也以丰田汽车顶级的选料材质、生产工艺和品控标准，带给用户皇冠标准的品质体验和更高价值的品牌体验。首款皇冠品牌SUV皇冠陆放一经推出就备受市场热捧，上市48小时订单就破万，截至广州车展开幕日当天，累计销量已突破1万3千辆。

 

皇冠威尔法

 

    在可持续发展方面，一汽丰田的新能源战略正在稳步推进中。

 

    丰田汽车始终倡导环保出行，早在2005年，一汽丰田就引入了丰田首款混合动力车型普锐斯，随着双擎、双擎E+、E进擎等车型的不断导入，一汽丰田“擎家族”累计销量已超过55万辆，是国内混动市场名副其实的开创者和引领者。

 

荣放双擎E+

 

    今年，一汽丰田持续丰富“擎家族”产品矩阵，不仅推出了荣放双擎E+等新能源车型，还着力用最安心的方案，满足当下消费者的需求并解决了他们用车全生命周期的焦虑；同时，基于e-TNGA而来的BEV专属平台打造的TOYOTA bZ纯电动专属系列首款纯电动SUV bZ4X将于明年推出，将带给用户更多元化的环保出行选择。

 

TOYOTA bZ4X

 

    而丰田旗下首款国产氢动能车型——一汽丰田柯斯达氢擎，也已于日前正式交付北京冬奥组委，将在2022年冬奥会及冬残奥会上提供赛事服务，为全球冰雪健儿带来高品质的产品和服务体验，践行企业环保出行的品牌承诺。

 

一汽丰田柯斯达氢擎

 

    产品策略加速了一汽丰田的产品导入，而企业本身也通过全体系数智化转型，提升了企业的管理效率和服务水平。

 

    利用数字化技术，一汽丰田打通了各部门间的业务壁垒，通过对大数据的管理和应用，提升了从品牌到渠道的服务效率，实现了服务水平与客户满意度的同步提升；同时，聚焦私域流量运营和客户生态构建，推出实现销售、服务、车联网、充电、出行、社群六大功能的超级APP，在“一定四转”规划下，全体系“三步走”实现数智化全面转型等举措，在加速企业转型中不断提升企业的服务质量和销量，用户和市场口碑越来越好。

 

    在疫情与供应链短缺的当下，一汽丰田及时调整产能规划以保障用户尽快提车。在销量持续提升等同时，一汽丰田助力了卡罗拉全球销量达成5000万辆，也在今年10月收获了企业的第900万名车主，成为逆势上扬的代表企业。

 

全面进阶，做持续高速发展的高质量企业

 

    立足当下，放眼未来。2022年，一汽丰田将以高速高质的发展态势，持续推进企业高质量发展，实现“年销百万辆、千万级用户、营收过千亿”企业的目标，更好地为用户“量产幸福”。

 

    要实现年销百万、千万用户的目标，一汽丰田还将加速转型升级，以适应千万级用户企业的发展需求。

 

    一方面，企业将深化新能源战略，快速同步导入丰田全球最新的电动化产品，为中国消费者提供更丰富的智能车机互联系统和全方位智能安全辅助系统；另一方面，企业还将推动整个体系职能，向直接连接客户的全场景服务体验转型升级。

 

    为了长期保持企业的高质量发展，一汽丰田将秉持“致真 至极”的品牌理念，从品牌、产品、用户等方面全维度发力，推动自身高质量发展，实现企业进阶、品牌进阶、产品进阶及体系进阶，达成“年销百万辆、用户千万级、年收益过千亿”的企业二次创业阶段发展目标。

 

写在最后：

 

    消费升级，让用户不仅对产品品质要求更高，也更加看重品牌带来的附加价值。在夯实产品与服务的前提下，一汽丰田通过三大战略持续深耕细分市场，有针对性地施策，满足了多样化的市场需求，与此同时，企业通过全体系数智化转型，为接下来的进阶和升级打好了基础。

 

    未来，一汽丰田将持续保持高速高质的发展态势，全力实现“年销百万辆、用户千万级、年收益过千亿”企业的目标，为用户打造高价值的品牌体验，践行“量产幸福”的品牌使命。