注意力经济时代，消费者的注意力成为极度稀缺资源，寻常营销方式或难以见效，或成本飙升；与此同时，随着短视频平台的流行，人人都是自媒体，都拥有发声的麦克风。在这一背景下，如何用新的方式与用户沟通，成为车企必须思考的问题。作为国产高端皮卡领军品牌，近日拿到“2021年度风云用户认可品牌”的长城炮，就为“用户共创”立下了标杆。

 

 

共创出的感情，醇厚且有感染力

 

    不让用户当群演，而是让用户当主角！提到长城炮的用户共创，参与其中的人往往都能说出N个很戳自己的细节，比如北京房山金水湖冰上露营之旅中，考验体能、勇气与毅力的冰壶、冰球比赛；比如路亚钓鱼中，对手送上的真诚鼓励和掌声，比钓上一尾大鱼更令人难忘；比如骑行、机车巡游活动中，与志同道合的朋友一路飞驰一路歌，抛出的所有话题都会被稳稳接住，“我说的你都懂”，交流的快乐达到顶峰；再比如阿拉善英雄会上，与众“英雄”联手制作牛排大餐，不论天南海北，一口锅里吃饭的，就是一家人！

 

 

 

 

 

    人总是会被浓厚的人情味打动，长城炮以凝聚力更强、互动更有温度的用户共创，实现了人与人、人与车之间的情感连接，自身也成为用户的记忆锚点。不难看出，如今的用户已经不满足于被告知、被灌输，他们更希望在场景中与品牌、与其他用户深入互动，并在互动中提出想法、实现对话、投入情感，这种全新的交互模式，正是长城炮对新消费时代的深度洞察，成为被偏爱的那个“它”，是自然而然的结果。

 

 

 

 

共创出的生态，健康且有生命力

 

    用户共创的魔力，不止于加深感情。用户共创是品牌深入市场的有效方式，是一种更高阶、更有效的营销方式，将这一方式放大到行业，则可以打破圈层之间的壁垒，盘活各领域的资源，构建更健康、更有生命力的生态系统，长城炮的共创大会、皮卡学院和“千人共创官计划”，意正在此。

 

 

 

 

    以皮卡学院为例，它涵盖越野学院、钓鱼学院、机车学院、登山学院、公益救援学院、改装学院，邀请六大领域行业大咖担任分院院长，将各领域达人、玩法聚焦到长城炮提供的平台上；“千人共创官计划”，则帮助更多人参与到产品研发试验、生产、营销整个链路中，让“开炮”既是兴趣更是事业，给用户带来更有获得感的自我价值实现。由此，长城炮对用户而言，不只是座驾和玩伴，更是“战友”、是事业共同体。

 

 

    个性化、自主化、生态化的用户共创，被长城炮引入纵深并焕发勃勃生机。正所谓“谁离市场最近，谁离用户最近，谁就拥有话语权”，携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态的长城炮，必将延续共创思路，与用户一起开炮，引领全场景皮卡车生活！