年轻化，潮流化，正在成为汽车品牌们的战略重点和市场刺激点。如何更好地读懂年轻用户的心声，为新时代年轻用户需求而变，迎合年轻消费群体的个性主张，成为了摆在各个车企面前的一道难题，也成了汽车营销转型的关键任务。东风风行正积极践行年轻化的转型发展，将潮流进行到底，跨界营销就是直接有效的手段之一。

 

 

紧抓跨界元素，东风风行打入年轻圈层

 

    毫无疑问，品牌的发展与转型需要与时代同频共振，而当下的时代主旋律恰是由年轻人所主导的，朝气蓬勃且活力满满，充满着各种新潮的元素。在Z世代年轻人的世界中，二次元正成为主流文化，哔哩哔哩市值逼近200亿美元，世界也正在变得年轻。于此而言，把握年轻用户心智的核心密钥之一便是——跨界。

 

 

    前段时间，东风风行与广西艺术学院合作举办了一场别开生面的线上艺术展，广艺学子围绕风行品牌Logo进行艺术设计，或以风行游艇车型为素材设计场景化插画作品。在最终的视觉画面呈现上，同学们将风行劲狮标和风行游艇两大元素进行了充分的“变形”，使之得以无缝融入各式各样的新潮场景之中，星际之战、跨海乘风、硬核battle等等，旅行、跑酷、说唱、潮玩、海洋等年轻人喜闻乐见的潮流元素在画面上被淋漓尽致地展现了出来，在网络上引起了大量的年轻人围观。

 

 

    与此同时，东风风行更致力于打造网红涂鸦打卡墙，在广艺校内，将劲狮和风行游艇等元素融入涂鸦墙中，再搭配丰富多彩的艺术元素，十分吸睛，成为广艺网红打卡点。在国庆前夕，东风风行更是在柳州金沙角以柳江为主线打造了别具一格的手绘墙，充分展现了“春花秋水•画卷柳州”代表性景观，将螺蛳粉、桥梁、风行游艇及T5 EVO等车型集中展现在画面中。既有柳州代表性文化元素，又融入了风行T5 EVO、风行游艇等当家车型，让年轻一代积极参与到打卡活动中，潜移默化地将东风风行的潮流本色传递了出去。

 

 

    同时，东风风行更巧妙地将如今深受年轻用户追捧的国潮元素融入于产品之中。风行联合苏州丝绸博物馆以及小北精设计师，以“中国红 潮我看”为主题，打造出极具古风魅力的中国红车贴跨界设计，风行T5 EVO采撷苏州丝绸博物馆藏品中桔黄地织金云龙纹妆花缎与云凤纹妆花藏袍的经典元素，国风古韵尽显。联名跨界，既让年轻一代充分感受到了中式国潮文化的魅力所在，更让风行T5 EVO迅速出圈，以先锋潮流实力打入年轻圈层。

 

与年轻用户玩在一起，东风风行将潮流进行到底

 

    在年轻人主导的Z世代中，品牌年轻化转型势必要经过的，便是与年轻一代价值主张的重新磨合，创造与年轻用户追求个性、追求自我表现相契合的年轻化品牌理念。归结而言，便是让用户行动起来，进入品牌，与品牌进行互动。由此而言，把握年轻用户心智的核心密钥之二便是——共创。

 

 

    东风风行结合T5 EVO的潮车底蕴，将深受年轻用户追捧的改装文化进行到底。前段时间东风风行就联名玩车教授与有车以后，与年轻用户共创潮改，分别推出风行T5 EVO敞篷版与剪刀门版，分别将敞篷与剪刀门两个时下最in的汽车潮流元素加到了东风T5 EVO之上，打造出未来范儿十足的机甲战车，将10万SUV改出百万超跑气场。两个车型一经曝光，随即火爆全网，品牌的潮流属性得到了年轻一代的广泛认可。

 

 

    在刚刚过去的国庆节，东风风行于10月1日晚在柳州金沙角上演了一场精彩的中国红潮享音乐奇妙夜活动，通过音乐盛典、魔术表演等丰富多彩的潮酷活动，邀请到场用户打卡，共庆祖国73周年诞辰。在本次音乐派对中，东风风行还设计了丰富多样的有奖互动环节，让年轻一代参与其中，真正实现了和用户玩在一起。整场音乐会高潮迭起，当红热歌、精彩魔术表演等逐一上场，引来年轻观众的阵阵欢呼。

 

 

    在中国红的系列活动中，东风风行还巧妙地利用年轻一代所热衷的社媒进行活动出圈，通过在微信微博平台发起有奖互动，让年轻一代传递对祖国的祝福，并抽奖送出具有国潮元素的丰厚礼品。同时，风行还在网红墙设立了潮流街拍活动，更有妙趣横生的行为艺术表演，让年轻用户自发拍摄活动内容并分享至朋友圈，迅速在年轻圈层中传递出品牌的年轻化调性。

 

总结：

 

    走入年轻群体，以潮流文化打动新时代年轻人，读懂年轻一代的心声，是汽车行业转型变革的关键契机。东风风行紧抓跨界与共创两大密钥，在年轻化转型道路上正不断扮演着先行者的角色，跨界艺术展、潮车改装、中国红车贴、潮享音乐奇妙夜等等丰富的营销活动，背后折射出的是东风风行正积极走入年轻圈层，致力于构建新型用户关系。于此而言，东风风行以年轻化赋能，在转型之路上已是颇有成效，正广受年轻一代的拥簇与追捧。