20年，800万辆！这是属于东风Honda的高光时刻。从第一位车主，到800万用户，东风Honda一路披荆斩棘，以“东本速度”蹚出了一条专属自己的发展之路。曾经见证过黄金年代、成为时代领跑者的东风Honda，如今站在时代变革的十字路口，又将做出怎样的抉择？

 

    回顾过去的一年，车企之间“内卷”成风，“价格战”贯穿全年，中国汽车行业竞争加剧，新能源浪潮愈发汹涌。在严峻的市场环境下，东风Honda全年总销量达到613,712辆，以品牌深厚体系实力，尽展领先合资力量。其中，作为城市SUV的价值标杆，CR-V总销量突破21万辆，以城市SUV价值标杆实力持续领跑合资品牌SUV市场。由第十一代思域、思域HATCHBACK等组成的思域家族总销量超17万辆，稳居运动家轿市场第一梯队。

 

    底蕴积淀，时间淬炼。2023年，东风Honda主动求变、守正创新,持续推动品牌升维进阶、产品稳定发力、营销打法创新，在固守传统优势之余积极投身全新赛道。在以“用户至上、品质为先”的价值导向中，东风Honda已从全领域展开变革，正向品牌温情化、产品电动化、管理数字化的“价值创造型企业”转型的征途中加速蜕变。

 

破旧立新，2023年布局谋新篇

 

    过去的一年，中国车市步入存量竞争的新阶段，电动化的加速、市场与用户需求的快速变化，让以燃油车为产品主力的合资品牌普遍承压，行业进入以新能源转型为驱动的“新合资时代”。面对时代之变，东风Honda在过去的一年中着力推动品牌全新变革，以“千万家”的喜悦为全新愿景，重磅发布了“创未来2030”全新战略，开启了重构东风Honda电动化品牌的序幕。

 

    围绕“变革、新生、创未来”的战略宣言，东风Honda焕新“Stay Ahead科技、智趣、热爱”的品牌价值主张，构建「本家」用户品牌，发布“信赖相伴”全新服务品牌口号，在擦亮年轻自如、科技智能的品牌标签之余，着力为800万用户打造不凡的品牌体验。与此同时，东风Honda不断探索合资品牌转型的“新模式”，全新推出新能源品牌灵悉，以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，匹配年轻消费者的个性化需求，携手强电智混技术品牌、e:NS纯电品牌，共同构筑起东风Honda的新能源品牌阵营。

 

 

    秉持技术立身的发展理念，东风Honda围绕第四代i-MMD混动系统、Honda SENSING 360安全超感系统、Honda CONNET4.0等领先技术，持续推动以技术为驱动的产品升级，开启了电动化产品大年。从全新一代CR-V e:HEV\e:PHEV，到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV，再到M-NV、e:NS2等，电动化产品超过10款，囊括EV、HEV、PHEV主流技术路线，覆盖了SUV、MPV、轿车全品类。

 

 

    此外，东风Honda还不断探索全新的营销叙事模式，可谓是达到了“遍地开花”的效果。本家Day周末大胆打破传统用户活动的思维模式，以狂欢派对的形式把用户凝聚在一起，在寓玩于乐中建立了用户与品牌的深度链接；而贯穿全年的“狂飙C位客”系列活动，则为百万车主与思域家族构建了充满共鸣的“精神阵地”；与此同时，东风Honda针对数字化营销也展开了多元化尝试，通过打通全渠道触点与用户直联，用户将享受到全生命周期的高品质用车体验。

 

乘势而行，2024年全力进击“电动时刻”

 

    时代总是在裂变中重塑，每一个试图走在时代前列，勇当行业领跑者的企业，都必须对未来作答。面对不可逆转的电动化趋势，未来之路必然会迎来更严苛的挑战，而于东风Honda而言，这也是一个转型与创新的机遇。2024年，对东风Honda的转型发展注定具有里程碑意义，公司将全面开启的“电动时刻”，通过数字化驱动、电动化转型，让每一款产品都成为‘家空间’的延续，为每一位“本家人”带去更多的幸福和喜悦。

 

    明年东风Honda将持续深化产品电动化转型，向市场投放e:NS2、灵悉L、SUV序这3款纯电产品，加快电动车型的投放节奏，进一步完善与丰富纯电产品阵容。其中，e:NS2已经在2023年广州车展成功亮相，作为同级纯电市场第一款“猎装轿跑”，e:NS2继承Honda始终靠谱的品质与一脉相承的动感驾趣，并采用独树一帜的“猎光美学”全新设计，搭载简约精致的“猎享座舱”，为坚守实用主义又追逐个性的年轻人而来。

 

 

    在飞速发展的智能化、数字化时代，持续优化用户体验正成为车企的制胜法宝，东风Honda已经非常明确地意识到这一点，将围绕用户至上的价值理念，实施营销变革，构建起一体化的营销体系金字塔。明年，全面焕新的特约店、服务品牌、数智化新能源工厂等将逐步落地，为用户带来超越期待的出行新体验，助推东风Honda加速转型成为以用户为中心的“价值创造型企业”。

 

    在风云变幻的时代浪潮中，谁都无法置身事外，更不存在舒适的净土。作为深耕中国市场20年的汽车品牌，东风Honda坚守市场与消费者的初心从未改变，面对变革的巨浪，勇敢肩负起时代的责任，于变局中开先机，阔步迈向智电新时代。

 

    2024年，一个崭新且充满生命力的东风Honda正在悄然生成！