2014年5月，国家重要领导人在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为中国品牌发展指明了方向。十年来，在“三个转变”重要论述指引下，中国品牌发展突飞猛进，成为推动高质量发展、构建新发展格局的有力支撑。这其中，伴随着中国新能源汽车产业的“弯道超车”，中国汽车品牌强势崛起，为中国经济发展贡献重要力量的同时，更向世界展示了中国民族品牌的实力与魅力。

 

  5月11日，国资委发布2023年度中央企业品牌建设对标排名，东风汽车在99家中央企业中排名第9，位列汽车行业第一；东风汽车旗下东风岚图获评中央企业品牌引领行动首批优秀产品品牌。这一成绩，是东风汽车近三年来品牌建设成效的展现。

 

东风汽车在99家中央企业中排名第9位，位居汽车行业第一

 

战略引领 品牌矩阵全面向新

 

  “十四五”以来，面对汽车行业变化趋势，东风汽车以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，围绕建设品牌卓著的世界一流企业目标，深入实施“东方风起”计划和科技创新“跃迁行动”，坚决履行推动民族汽车品牌向上的使命担当。

 

  2021年，东风汽车制定并发布“十四五”公司品牌战略规划，围绕“让汽车驱动梦想”和“品质 智慧 和悦”的品牌理念，以及“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”的全新定位，明确了品牌建设的总体目标、品牌架构体系以及具体举措等，朝着建立同一个科技东风的品牌形象迈进。

 

  站在新的起点，东风汽车牢牢把握高质量发展战略性新兴产业的要求，实施转型升级三年行动，深化“4+2”事业布局，大力推进体制机制改革，提速发展新能源事业。以品牌战略为指引，聚焦新能源市场，东风汽车打出了品牌组合拳，构建了豪华“猛士”、高端“岚图”、主流“东风”的全领域新能源品牌格局，以品牌的进阶向上赋能经营业务发展，并针对不同细分市场，向消费者全面展现差异化品牌主张和品牌价值。

 

 

东风汽车构建全领域新能源品牌格局

 

  同时，东风汽车还不断完善科技品牌架构体系，以科技创新实力强化品牌竞争力，助力民族品牌向上。目前已陆续发布马赫动力品牌、东风量子架构整车架构品牌、东风悦享智能品牌、“东风氢舟”氢动力品牌四大技术品牌。

 

  当前，面对新时代新赛道，在“东方风起”十四五品牌战略规划的基础上，东风汽车发布了品牌中期事业计划（2024-2026），与时俱进谋发展，继续以品牌战略为牵引，推动整体品牌向上。

 

久久为功 品牌建设深耕厚植

 

  品牌建设非一日之功，也非一人之力能为。为强化品牌体制机制建设，东风汽车协同多方力量开展品牌建设，推动品牌向上发展，保障品牌规划的落地实施。三年来，东风汽车构建了涵盖品牌战略、品牌传播、品牌使用、品牌监测等方面全流程的品牌管理体系，并发布品牌管理办法、商标管理办法等，夯实品牌建设基石。同时，东风汽车进一步强化制度建设，拓宽品牌工作思路，加强品牌人才队伍建设，通过建强品牌体系能力，提升品牌管理效能，为品牌长久发展建立保障。

 

  为推动品牌不断进阶，东风汽车打造了以“东方风起”为主线的品牌IP活动，强化与消费者的价值链接。从2021年的品牌春季盛典、品牌秋季发布会暨第六届科技创新周，到2023年的品牌春季发布会、第八届科技创新周以及智能新能源品牌SHOW等，东风汽车以一系列高辨识度、强共鸣的品牌活动，不断擦亮“科技东风”的品牌形象，提升东风汽车品牌热度。其中，仅2023年的三场主题活动，总曝光量就达47亿+。

 

东风汽车举办第八届科技创新周暨汽车嘉年华

 

  品牌的发展离不开与全社会的同频共振。东风汽车在构建覆盖整车、科技、服务生态领域的品牌体系的同时，也以实际行动践行央企责任，积极培育履责品牌。自2021年起，东风汽车发布并持续实施社会责任行动计划——“润”计划3.0，围绕抗灾救灾、精准扶贫、社会公益等方面全力施为，让央企品牌润泽四方，强化东风汽车品牌社会形象，展现大国央企的责任担当。

 

成果显现 践行“三个转变”扩大品牌影响力

 

  高站位谋划，扎实有效推进，东风汽车近年来品牌影响力和竞争力持续攀升，不负民族品牌向上的使命和担当。在刚刚出炉的中央企业品牌建设对标排名中，东风汽车收获汽车行业第一的成绩，且连续三年排名前十，凸显了在品牌建设上的执着坚守，其成果正是坚持践行“三个转变”的生动写照。

 

  以科技跃迁为基石，持续推动实现从中国制造向中国创造转变。目前，东风汽车已全面完成了新能源品牌、平台、商品、关键总成及核心技术资源的战略布局，发明专利公开量、授权量连续两年位列行业第一，为品牌持续发展注入科技之光。今年1-4月，东风汽车整车销量84.9万辆，同比增长24.7%，发展势头稳健上扬，品牌价值日益凸显。

 

  以产品跃迁为动能，持续强化从中国速度向中国质量转变。在创新科技成果推动下，东风汽车新能源产品阵容和实力不断提升。豪华电动越野品牌东风猛士科技力作——猛士917先后斩获了轩辕奖“年度十佳汽车”奖、第四届《中国汽车风云盛典》全场唯一最大奖项“评委会年度风云车”；面向高端市场的东风岚图不仅实现“三年三品类”，同时也收获诸多行业认可，包括岚图FREE荣获第二届《中国汽车风云盛典》“评委会大奖”、岚图梦想家荣获第三届《中国汽车风云盛典》“最佳MPV”奖、岚图追光PHEV获第四届《中国汽车风云盛典》“最佳轿车”奖等。

 

猛士917荣获第四届《中国汽车风云盛典》全场唯一最大奖

 

  以扬帆出海为契机，加速实现从中国产品向中国品牌转变。今年1-4月，东风汽车出口整车销量7.1万辆，同比增长8.2%。其中，东风岚图已相继进入挪威、芬兰、丹麦、荷兰、保加利亚、捷克、意大利等国市场，接下来还将进入西班牙、葡萄牙、德国等更多欧洲国家及“一带一路”沿线国家。东风猛士已登陆欧洲市场，即将出口中东。随着旗下更多品牌走上世界舞台，东风汽车向世界展示了中国品牌蓬勃向上的实力和风采。

 

  东方风起，向新而行。随着品牌建设的持续推进，东风汽车助力中国汽车品牌不断向上。面对“新四化”加速演变的趋势，东风汽车将以技术创新筑底，以产品向新突围，持续强化品牌引领，提升品牌竞争力和影响力，让“中国的东风”成为“世界的东风”，为中国新能源汽车产业发展贡献更多力量。